Waarom het belangrijk is om jouw school goed te profileren
- 2 maart 2023
Wanneer ouders een school voor hun kind kiezen, is dit vaak een bewuste en weloverwogen keuze. Als je jouw school wil profileren als een goede keuze, zul je eerst in kaart moeten brengen wat de school onderscheidend maakt. Wat bied je kinderen en hun ouders? Wat zijn de kwaliteiten van het team? Een duidelijk profiel vormt een stabiele basis voor goede communicatie van jouw school, zowel intern als naar de buitenwereld.
Duidelijkheid levert winst op
Een heldere profilering van jouw school levert op meerdere vlakken enorme winst op. Je stelt hiermee namelijk duidelijke doelstellingen en onderliggende waarden op. Zo heeft jouw team duidelijk voor ogen wat jullie samen nastreven. Hiermee worden ook het maken van interne keuzes en het stellen van prioriteiten een stuk eenvoudiger. Het ondersteunt daarnaast de verantwoording van de werkwijze van de school: waarom doen we wat we doen? Het is onmogelijk om je op tientallen doelstellingen tegelijk te richten. Het proces richting een goede profilering vraagt dus om keuzes. Het maken van deze keuzes tijdens een profileringstraject maakt het gemakkelijker om dit in een later stadium aan bijvoorbeeld ouders of inspectie te verantwoorden.
Op het moment dat jouw team een duidelijk doel voor ogen heeft, zal de externe communicatie ook meer structuur krijgen. Je weet nu immers wat het verhaal van jouw school is en hoe je dit wilt uitdragen. Ouders en andere betrokkenen krijgen op deze manier een duidelijk beeld van de kwaliteiten en doelen van de school. Hierdoor wordt het draagvlak voor de werkwijze versterkt.
Veranderende houding van ouders
In de loop der jaren is de houding die ouders aannemen ten opzichte van scholen enorm veranderd. Zij stellen zich tegenwoordig kritischer op en willen weten wat een school te bieden heeft. Ze willen tenslotte het beste voor hun kind en zijn in de positie om verschillende scholen te vergelijken. Deze ontwikkeling is niet per se negatief, maar vraagt op zijn beurt wel om een verandering aan de onderwijskant. Een sterke profilering zorgt ervoor dat ouders direct zien wat je school te bieden heeft en niet door de regels heen hoeven te lezen. Daarnaast hoef je keuzes die de school maakt minder te verantwoorden, omdat ze logischerwijs volgen uit het verhaal en de doelen van de school. Met een helder schoolprofiel beantwoord je al veel vragen van ouders die zich oriënteren rond de schoolkeuze voor hun kind, maar ook van ouders die al verbonden zijn aan de school.
Minder werkdruk, meer kwaliteit
Met een duidelijke doelstelling is het voor jouw collega’s duidelijk in welke zaken zij de meeste energie kunnen steken. Hierdoor kunnen ze hun aandacht beter verdelen en weten ze waar ze waar de prioriteiten liggen. Met heldere doelstellingen is het gemakkelijker om plannen in de praktijk te brengen. Doordat deze doelen centraal staan, kunnen leerkrachten verdieping aanbrengen op dit vlak. Zo krijgt de kwaliteit van het onderwijs op jouw school een flinke boost!
Een beetje van jezelf…
Een schoolprofilering heb je niet volledig zelf in de hand. Een sterke profilering sluit namelijk aan bij de omgeving van jouw school. Welke mensen wonen er in de omgeving van de school? Hoe ziet de buitenwereld jouw school? Welke punten worden als kwaliteiten gezien? Door de antwoorden op dit soort vragen te combineren met de visie van jouw school, ontstaat een passende profilering die aansluit bij de school én de omgeving. Andere factoren die invloed hebben op de profilering van jouw school zijn bijvoorbeeld ook bekende mensen die op school hebben gezeten, prijzen die de school heeft gewonnen of evenementen die op school zijn georganiseerd.
Wil jij jouw school goed op de kaart zetten met een duidelijke profilering? Wij helpen je graag tijdens het proces. Onze enthousiaste marketeers ondersteunen jou bij het stellen van doelen en de uitwerking van het complete plaatje!
Wie zijn wij?
Wij zijn Primair Online. Wij helpen scholen zichtbaarder te worden. Bij ons kun je terecht voor alles wat met scholenmarketing te maken heeft. Denk aan websites, social media, arbeidsmarktcommunicatie, huisstijl en ga zo maar door. Door onze ervaringen in en met het onderwijs, weten we precies wat een school nodig heeft. Benieuwd wat we voor jouw school kunnen betekenen?