Online vs. offline adverteren: wat is het meest effectief voor jouw school?
- 1 juni 2023
Er is veel veranderd in en rond het basisonderwijs. Jaren geleden verkeerden scholen nog in een luxepositie op de arbeidsmarkt. Ze konden soms wel uit tientallen kandidaten een geschikte leerkracht kiezen om hun formatie compleet te maken. Ondertussen ben je als school al blij met een handjevol sollicitanten per jaar. Daarnaast is het stabiliseren of zelfs uitbreiden van het leerlingenaantal ook een aardige klus geworden. Waar ouders hun kinderen eerder steevast naar de dichtstbijzijnde school stuurden, zoeken ze nu kritisch naar een geschikte school die voldoet aan hun wensen. Mede om deze twee redenen is het voor scholen tegenwoordig steeds belangrijker geworden om te investeren in marketing en communicatie. En er zijn oneindig veel manieren om jouw school, zowel online als offline, te promoten. Maar wat is nou de juiste keuze?
Online adverteren voor scholen
Met alle technische ontwikkelingen van de afgelopen decennia, ligt het voor de hand om te kiezen voor online marketing. Een mooie snelle website, zoekmachineoptimalisatie, social media en advertenties op internet en socialmediaplatformen: er is ontzettend veel mogelijk. Een groot voordeel van online adverteren is, dat je zelf kunt bepalen wie jouw advertenties te zien krijgen. Zo kun je bij een vacature-advertentie bijvoorbeeld instellen dat alleen mensen die de PABO hebben afgerond en geïnteresseerd zijn in sport binnen een bepaalde regio deze op hun tijdlijn krijgen. Daarnaast krijg je ook uitstekend inzicht in het bereik en de prestaties van de advertenties van jouw school.
Een nadeel van online adverteren is dat mensen je advertentie kunnen wegklikken of snel voorbij kunnen scrollen. Wanneer je advertentie niet opvallend genoeg is, zal deze een stuk minder mensen écht bereiken dan je voor ogen had. Daarnaast vraagt online adverteren om behoorlijk veel kennis over het technisch juist wegzetten van advertenties op diverse kanalen.
Offline adverteren voor scholen
Ondanks de opmars van online marketing, is offline marketing nog altijd een zeer effectieve vorm om je school te laten zien. Vooral omdat de doelgroep van een basisschool in een beperkte straal rondom de school woont. Denk bijvoorbeeld aan flyers, posters of mooie belettering op de gevel van de school. Dit zijn manieren om je school te presenteren aan een groot publiek. Dit soort 'reclame' kan niet worden weggeklikt en wordt hierdoor automatisch langer bekeken. Wanneer je een duidelijk gevelbord laat plaatsen, zal dit jarenlang zichtbaar zijn. In tegenstelling tot een advertentie op internet die een looptijd heeft van slechts enkele weken.
Offline adverteren heeft als nadeel dat je niet gericht kunt adverteren. Wanneer je bijvoorbeeld posters voor vacatures verspreidt in de omgeving van de school, weet je niet wie de posters gaat zien. Misschien zitten daar zelfs helemaal geen leerkrachten tussen! Ook kun je niet eenvoudig achterhalen hoe mensen op jouw advertentie reageren en kun je bijvoorbeeld niet meten hoeveel mensen naar aanleiding van de advertentie de schoolwebsite bezochten.
Wat is het meest effectief?
Welke keuze voor jouw school of scholenkoepel het best werkt, hangt af van het doel. Wanneer je gericht wilt zoeken naar nieuw personeel, is het verstandig om je voornamelijk op online adverteren te richten. Vanuit een onlineadvertentie kan men namelijk direct doorklikken naar de vacature voor meer informatie. Zo is de kans dat de ontvanger actie onderneemt door jouw advertentie een stuk groter. Wanneer je dezelfde vacature verspreidt via posters of flyers, zullen veel mensen deze zien, maar minder snel tot actie overgaan.
Offlineadvertenties zijn bijvoorbeeld een goede keuze wanneer jouw school nieuw is en nog naamsbekendheid moet krijgen. Met bijvoorbeeld posters of billboards bereik je over een lange tijd veel mensen. Deze manier van adverteren is dus veel duurzamer dan online adverteren. Het gebruiken van flyers is ook nog altijd erg effectief. Met een aantrekkelijke lay-out en duidelijke informatie verleid je mensen om via jouw flyer meer te weten te komen over je school en wat deze te bieden heeft. Komt er bijvoorbeeld een open dag of peuterspeelochtend aan? Kies dan voor offline adverteren!
Waar moet je beginnen?
Zoals hierboven beschreven, is het dus belangrijk dat je eerst duidelijk in kaart brengt wat het doel van jouw campagne is. Aan de hand daarvan kun je de advertentie gaan vormgeven. Kom je er zelf niet uit of wil je hulp bij het ontwerpen en wegzetten van jouw advertentie? Onze marketingexperts staan voor jou klaar!
Wie zijn wij?
Wij zijn Primair Online. Wij helpen scholen zichtbaarder te worden. Bij ons kun je terecht voor alles wat met scholenmarketing te maken heeft. Denk aan websites, social media, arbeidsmarktcommunicatie, huisstijl en ga zo maar door. Door onze ervaringen in en met het onderwijs, weten we precies wat een school nodig heeft. Benieuwd wat we voor jouw school kunnen betekenen?